Kirjutasin hiljuti ühe noore Prantsuse ajakirjaniku eksperimendist,  kus ajakirjanik elas 9 kuud tarbides vaid Prantsusmaal toodetuid asju. Lugu siin.

Sattusin lugema toredat lugu New York Times´ist pealkirjaga Can Italy Still Make Things?  Teen väikse vabatõlke osadest lõikudest , sest lugu on samasse teemasse, mis prantslaste oma.

MILANO– Jõulueelne päev. Renzo ja Lucia on oma uhiuue Alfa Romeoga teel oma vanavanemate juurde, kelle Milano kesklinnas asuvas korteris  toimub pere traditsiooniline jõulu söömaaeg.
Igaüks on uhkelt riides. Vanaema punane Valentino vintage kleit lõhnab nõrgalt Acqua di Parma järgi.  Vanaisa, särav oma Loro Piana kašmiirkampsunis, puhkab Poltrona Frau tugitoolis. Tädi Stefania sädeleb oma piskeses mustas Gucci kleidis.

Ja jõululaud! Klassikaline Buitoni Rigatoni – mida itaallased teeksid  ilma nende pastata? Järgneb salat, mis üle piserdatud  Carapelli oliiviõliga. Joomiseks- otse loomilikult pudel Chianti Gallo Nerot (Gallo Nero ehk must kukk  on Chianti Classico märk, mis näitab, et see vein tuleb Chianti Classio piirkonnast).  Ja muidugi  San Pellegrino mineraalvesi!

Pärast traditsioonilist Itaalia Santa Lucia mozzarellat, tuleb  suurim Milano klassika: Motta Panettone kook  serveeritud Gancia Spumantega(vahuvein)  Kohvi, nagu tavaliselt, serveeritakse koos Baci Perugina šokolaadiga.  Ja seal on üllatuskingitus Luciale  –  Bulgari kõrvarõngad , mida ta alati on tahtnud!

Kahjuks on see vaid kena jõulumuinasjutt, sest need firmamärgid ei kuulu enam Itaaliale. Alfa Romeo, asutatud Milanos aastal 1910, kuulub tänasel päeval Hollandis asuva Fiat Chrysler Automobiles ( FCA) perre .Valentino moemaja on müüdud Katari Mayhoola Investeeringutele. Acqua di Parma, tegutsenud alates 1916 kuulub nüüd Prantsuse luksusgrupi LVMH,( LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton S.A.) nagu ka Loro Piana.  Poltrona Frau– 1912 aastal Milaanos asutatud pehme mööbli firma, müüdi eelmise aasta veebruaris  Ameerika  mööblifirmale  Haworth,

 Guccio Gucci avas oma poe Firenzes 1921, tänasel päeval kuulub tema loodud  firma Prantsuse gruppi  Kering.

Pasta Buitoni, loodud 1827 ja on oma nime saanud selle asutaja Giovanni Battista Buitoni järgi, kuulub nüüd   Šveitsi konglomeraat Nestléle, nagu ka San Pellegrino.

Paljud tuntud Itaalia kaubamärgid  on  müünud välisfirmadele hiljuti,. Ducati– mootorrataste tootja  alates 1926, kuulub nüüd sakslaste Audile.

Peroni (õlu, 1846), ostis Lõuna-Aafrika joogi hiiglane SABMiller aastal 2003. Pernigotti (šokolaad, 1868) ostsid ära Türgi Toksoz grupp.

Fendi (mood, 1925) läks Prantsuse luksusgruppi LVMH 1999. aastal.

Palju kaubamärke, mis väljaspool Itaaliat pole nii tuntud, on samuti maha müüdud. – Plasmon– Itaalia imikutoit, mida Itaalia emad on beebidele pakkunud  alates 1902,  kuulub nüüd Heinz’ile. 

Algida jäätis kuulub Briti–Hollandi Unilever rühma. Star pastakaste, mida  aastakümneid on tarvitatud peaaegu igas Itaalia köögis, kuulub nüüd Hispaania toidugruppi Gallina Blanca.

Midagi positiivset: On siiski mõned kaubamärgid jäänud, kes on suutnud oma äri laiendada maailma, pidamata  osalust välismaalastele müüma nagu  Prada, Armani, Campari, Barilla, Ferrero Nutella, Pirelli , Jacuzzi.

Artikkel on pisut pikem ja põhjalikum-  siin